JAKÁ JE KREATIVA DNEŠKA I BUDOUCNOSTI

Tématem bude kreativa (nejen) v e-commerce. Na kreativu však nebudeme nahlížet jen pohledu krásy, estetiky, vkusu, ale především z pohledu dat, ale i samotného procesu a testování. Budeme se bavit o tom, jak nastavit funční systém, který přispěje k růstu vašeho businessu. Podíváme se, jak toto téma procesně řeší konkrétní leadeři našeho e-commerce trhu. Pobavíme se určitě i o tom, které aspekty kreativní oblasti musí být vyjasněné, aby naše kreativa mohla být dlouhodobě funkční a naplňovat potřeby firmy. A dotkneme se i zcela praktických doporučení. Nedílnou součástí obsahu bude testovaní kreativ a obsahu, které rozebereme do detailu s kolegy z výzkumné agentury KANTAR.

Povídat si budeme také o tom, jak navázat mladou generaci k vaší značce, jakým obsahem a jakými kanály je oslovit. Tuto oblasti probereme detailně s Jonášem Čumrikem z Notina.

A v neposlední řadě se také podíváme na to, jakou roli dnes hraje TV reklama v marketingovém mixu a kdy jsou firmy připraveny na první televizní kampaň. Jak do tohoto segmentu marketingu vstoupit tak, aby se nám to vyplatilo. A to, jak z pohledu kreativy, tak z pohledu nákupu reklamy. Většina těchto témat bude také obsahem naší panelové diskuze.

  • Program


  • Podíváme se pod pokličku tvorby kreativy u české ecommerce jedničky. Ukážeme si příklady postupu realizace od byznys zadání po výstup, co nám funguje a nefunguje, podíváme se také na základní způsob vyhodnocování kreativy.

  • Přednáška bude věnovaná převážně GenZ s lehkým odklonem k těm ještě mladším a to generaci Alfa. Jonáš se vámi podívá na zajímavosti ve tvorbě obsahu, důležitost témat v komunikaci a zapojení nejen influencerů, ale i ambasadorů z řad firmy! Nebude to jen o Tik Toku, ale mluvit se o něm bude hodně, protože je to jedna z hlavních platforem, kde mladší tráví většinu svého online času. Dostaneme se i k TV a jiným formátům, o kterých GenZ moc nemluví, ale vnímá je. Tak jako offline aktivity, které hrají velkou roli v jejich životě.

  • Kreativa je stěžejní část firemní komunikace. Často ale v kontextu produktově zaměřené komunikace kreativní sdělení zapadá. Podívejme se, jak vypadá firemní komunikace očima zákazníka. Co jsou touch pointy, kde firmy zákazníky ztrácí, místo aby posilovali jejich vzájemný vztah. Orientace na výkon je velmi důležitá, nesmí ale zničit narativ a charakter značky a vytvořit další firmu, které pouze komunikuje vlastnosti produktů třetích stran a akční nabídky zaměřené na urychlení konverzní cesty. Protože to je přesně ten bod, kde firma začne peníze z dlouhodobého hlediska ztrácet. Je to stejné jako u kamenné prodejny, na web totiž nechodí traffic, ale zákazníci.

  • Data ukazují, že kreativita prodává. Ale co to vlastně je? A potřebujeme ji vůbec? O kreativitě očima marketéra, který není kreativec.

  • Jaké jsou výhody ale také bariéry vstupu do světa široké komunikace značek a co může značkám přinést synergie on-line a off-line komunikace? V prezentaci se dozvíte, kdy dává a naopak, kdy nedává smysl využít potenciálu všech komunikačních kanálů, které mediální a komunikací přeplněný svět nabízí.

  • V panelové diskuzi, která potrvá zhruba jednu hodinu, se spolu s předními hráči B2B odvětví zaměříme na úskalí a strategie spojené se vstupem na B2B e-commerce trh. Mezi panelisty se objeví například⁠ Lukáš Havlena ze společnosti OEZ, Jiří Jaroš z firmy SONEPAR a Ondřej Mynář z NAFIGATE Cosmetics. Dotkneme se témat: - Posílení B2B pozice aneb co přinesl vstup do online prostředí - Bariéry versus příležitost - Nezbytné interní změny a procesy - Přínos pro obchod - Pohled na mezinárodní byznys - Nastavení obchodní strategie B2B vs B2C - A několik dalších témat

Když se sladí data a kreativa

Jak to vypadá, když se spojí dva různé světy. Svět kreativy a svět dat? A na co byste měli myslet v rámci vaší firmy či e-shopu? Přijďte načerpat inspiraci.


Setkání zástupců z významných firem české e-commerce

Zastavte se na skleničku s předními tvářemi české e-commerce. Ať už během pauzy na kávu nebo afterparty. Proslýchá se, že během Eshopisty vznikla řada přátelství i obchodních spoluprací. Využijte šanci i vy.


JAKÝ BYL MINULÝ ESHOPISTA

Kupte si EARLY BIRDS lístky včas

Využijte zvýhodněný EARLY BIRDS vstup v hodnotě 1 490 Kč bez DPH. Další vlna bude už dražší. Akce je časově omezená.

Mám zájem o akci

KDE NÁS NAJDETE?

Kino Přítomnost

Siwiecova 1839/1, Praha 3-Žižkov

Navštivte s námi funkcionalistický prostor, který se skrývá v jednom z prvních pražských mrakodrapů.