Marketing většiny českých e-shopů začíná a končí u výkonnostních aktivit, potažmo e-mailingu. Jenže ne každého potenciálního zákazníka dokážete těmito kanály oslovit, a proto je potřeba se na komunikaci dívat komplexněji. Navíc kvůli neznalosti konkurence i svého postavení na trhu firmy plýtvají zdroji na neefektivních kampaních. V prvním díle ročníku se proto zaměříme na to, jak diverzifikovat komunikaci napříč kanály a jak efektivně nastavit mediální plánování. Prozradíme, jak správně investovat do kampaní i jak pracovat s ukazatelem Share of Voice a vyhnout se tak chybám, které brzdí růst firem. Diskutovat budeme o strategiích a nástrojích, které pomohou optimalizovat mediální výdaje a maximalizovat dopad kampaní.

  • Program


  • Jan Řehák ve své přednášce sjednotí jazyk digitálního i offline mediálního plánování. Zasvětí Vás do marketingové vědy, která usiluje o předvídání vývoje reklamních účinků v čase s použitím těch nejaktuálnější světových průzkumů. Bude hovořit o tom, jak reklama funguje v různých médiích, na různých platformách, s jak rychlým účinkem a jakou dlouhou setrvačností dopadu na značku. Na letošním E-shopistovi dojde k premiérové ukázce nového nástroje multimediálního Adstock kalkulátoru, který společnost Mediatrix vyvíjí.

  • Mnoho firem dělá chybu, když začíná s upper funnel marketingem s nedostatečným rozpočtem a frekvencí, což brání dosažení reálného výsledku. V této přednášce se dozvíte, jak správně plánovat a nastavit upper funnel kampaně tak, aby měly skutečný dopad. Ukážeme si, jak efektivně pracovat s frekvencí, jaké parametry měřit pomocí výzkumů, a jak formáty jako nativní reklama či Demand Gen pomáhají generovat traffic a budovat publika pro remarketing. Protože zaměření se na kampaně, které generují především traffic (Mid-Funnel) je jednou z možných cest pro vaše začátky s kampaněmi, které se neměří na PNO.

  • YouTube dnes představuje prostor, kde může mít svůj pořad nebo seriál každý. V této přednášce se zaměříme na to, jak strategicky přistupovat ke tvorbě YouTube kanálu, od nastavení správného mindsetu až po konkrétní práci s obsahem. Ukážeme si, jaké chyby firmy na YouTube dělají a proč jejich kanály nefungují podle očekávání. Na reálných příkladech vás provedeme naším procesem optimalizace obsahu a datové analýzy, které vedou k lepším výsledkům. Závěrem se podíváme i na možnosti monetizace YouTube kanálů – jak pokrýt náklady na tvorbu a správu a jak z kanálu udělat zdroj příjmů. Představíme také komplexní služby, které nabízíme pro vytvoření a správu úspěšného YouTube kanálu.

  • Tato přednáška se zaměří na klíčové nástroje a metriky, které e-shopům umožní měřit a sledovat vývoj jejich značky. Ukážeme vám, jak efektivně využívat data z výzkumu trhu pro posílení brandu, ať už jste malý začínající e-shop nebo etablovaný hráč na trhu. Dozvíte se praktické tipy, jak správně měřit povědomí, pozici značky vůči konkurenci a další důležité ukazatele, které vám pomohou získat konkurenční výhodu a podpořit růst vašeho podnikání.

Trendy témata i novinky ze světa byznysu

Eshopista reaguje na trendy v e-commerce. Témata přednášek vždy volíme podle toho, co hýbe trhem. Představujeme novinky, technologie i nové přístupy. Zajímaví spíkři z top firem s vámi sdílí know-how na přednáškách a diskutují v panelové diskusi.


Setkání zástupců z významných firem české e-commerce

Zastavte se na skleničku s předními tvářemi české e-commerce. Ať už během pauzy na kávu nebo afterparty. Proslýchá se, že během Eshopisty vznikla řada přátelství i obchodních spoluprací. Využijte šanci i vy.


JAKÝ BYL MINULÝ ESHOPISTA

Pro e-shopy vstup zdarma!

Mám zájem o akci

KDE NÁS NAJDETE?

ZENWORK

Perlová 371/5, 11000 Praha 1-Staré Město