Program

Influenceri už dávno nie sú len pekné tváre na sociálnych sieťach. V GymBeame sa z nich stali strategickí partneri, ktorí ovplyvňujú nielen imidž značky, ale aj biznisové výsledky. Ako sa vyberajú tí správni tvorcovia pre rôzne produktové segmenty? Ako sa nastavujú spolupráce, ktoré prinášajú miliónové obraty? A čo musí influencer splniť, aby sa stal dlhodobým ambasádorom jednej z najrýchlejšie rastúcich značiek v regióne?
Prednáška odhalí zákulisie influencer marketingu v GymBeame — od výberu správnych ambasádorov cez určenie ich hodnoty až po nastavovanie férových dealov. Priprav sa na dáta, príklady z praxe a možno aj na nový pohľad na to, čo znamená byť „influencer“ v roku 2025.

Co se stane, když přestanete influencery řídit jako reklamní plochy a začnete s nimi budovat vztah? V BrainMarketu jsme se rozhodli jít jinou cestou – s důvěrou v osobitost a přirozenost každého tvůrce.
V influencer marketingu totiž neexistuje jeden správný postup. Když ne čísla, tak co rozhoduje při výběru? A jak nastavit spolupráci, která dává smysl oběma stranám – a zároveň buduje lovebrand? Ukážu vám, co nám (ne)fungovalo. Prakticky a otevřeně. Sdílím zkušenosti, ne univerzální pravdy. V době, kdy většina kampaní působí jako přes kopírák, věříme, že i v marketingu může fungovat normálnost – a lidskost může být tou nejlepší taktikou. Možná vám to otevře oči. Možná změníte přístup. A možná si jen potvrdíte, že dělat to po svém je ta správná cesta.

Budování vztahu s influencery je stejně intimní záležitostí jako výběr spodního prádla. Kde ale začíná naše společná cesta a co jí předchází? Jak řešíme fitting prádla a vzhled vizuálů, aby vše sedělo jako ulité? Je snazší vybrat skvěle padnoucí podprsenku, nebo dobrého influencera? Společně se podíváme na to, co jsme v Astratexu začali dělat jinak, kde jsme se naopak spálili a jaká jsou pravidla pro spolupráce s produktem, ke kterému neodmyslitelně patří nahota.

Za poslední čtyři roky v Evropě investice do influencer marketingu narostly pětinásobně. Přes 70 % firem tvrdí, že mají výsledky kampaní pod kontrolou díky detailnímu měření, přesto mnohé stále hodnotí úspěch podle metrik z dob televize a rádia – tedy podle ukazatelů, které v online prostředí nedávají smysl. Firmy se často snaží srovnávat s tradičními kanály a přehlížejí specifika influencer marketingu. Nesprávně nastavené cíle pak odvádějí pozornost od klíčových problémů v obsahu.

Díky novým technologiím dnes dokážeme výkon obsahu posoudit přesněji než kdy dřív. Influencerům můžeme dát větší volnost a přitom přesně měřit dopad jejich práce. Nastal čas opustit zastaralé KPIs a začít se řídit daty, která skutečně odhalují úspěch.

Zakončete den neformálně – u drinku, s talířem z grilu a s lidmi, které chcete poznat. Letní networking, jak má být. A to není všechno. Večerní program nabídne víc než jen klasické popovídání u sklenky – chystáme i další formáty a aktivity, které vám pomohou navázat nová spojení, vyměnit si zkušenosti a třeba i navázat spolupráci, kterou byste v běžném provozu nestihli domluvit. Zůstaňte s námi na palubě – bude to stát za to.

Tomáš Rajchl z Foxdeli nám prozradí, jak z vedení firmy vybudovali hvězdy českého e-commerce Instagramu, kolik videí za týden vyprodukují, nebo jaký mají trendy vtipná videa dopad do reálného businessu. To a více se dozvíte ve večerních Boat talks.